Welttennis-Superstar, Uhrenmarkenbotschafter von TAG Heuer und einfach schön - Maria Sharapova trotzt der Krise nach eigenen Regeln
Maria Sharapova wurde am 19. April 1987 in der Stadt Nyagan in der Region Tjumen geboren, wo ihre Eltern nach dem Unfall von Tschernobyl von Gomel umzogen. Bald zog die Familie nach Sotschi, wo Masha im Alter von 4,5 Jahren begann, unter der Aufsicht von Trainer Yuri Yutkin Tennis zu spielen. Es ist merkwürdig, dass Maschas Vater mit Jewgeni Kafelnikows Vater befreundet war, und es war Jewgeni, der dem Mädchen den ersten Schläger schenkte. 1995 zog die Familie Sharapov nach Amerika, wo Maria ihre Ausbildung fortsetzte. Im Jahr 2001 nahm Maria mit 14 Jahren am ersten professionellen Tennisturnier teil. Heute ist Maria Sharapova eine bekannte russische Tennisspielerin, die drei Turniere der Grand Slam-Serie gewonnen hat. Sie ist die einzige Russin, die den ersten Platz in der Weltrangliste des Frauen-Tennisverbandes belegt hat. Im Jahr 2008 spielte Maria Sharapova erstmals für die russische Nationalmannschaft im Federation Cup. Einer der reichsten und beliebtesten Sportler der Welt. Das Gesicht der Eigenmarke Maria Sharapova Inc. UN-Goodwill-Botschafter.
Sportlerin und Schönheit
Maria Sharapova, die im Alter von 17 Jahren das berühmte Wimbledon-Turnier gewann und dreimal den Grand Slam Cup gewann, bevor sie 21 Jahre alt war, warf einen genauen Wurf und traf einen anderen sehr wettbewerbsintensiven Ort - im Geschäftsbereich. Ich muss sagen, dass Maria heute die bestbezahlte Sportlerin in der Geschichte des Weltsports ist und ihr Einkommen allein im Jahr 2008 26 Millionen US-Dollar betrug. Aber im Gegensatz zu anderen berühmten Sportschönheiten hat Sharapova eine innovative und beispiellose Sportmarketing-Initiative ins Leben gerufen, die alle ihre Leistungen im Tennis und die Strategie einer echten Geschäftsfrau zusammenbrachte. Der Name Maria Sharapova wurde der neuen Modemarke Maria Sharapova Inc. verliehen, die so stark ist wie der berühmte Schlag „Screaming Cinderella“. Und weder der Zusammenbruch des Marktes noch eine Schulterverletzung, die Mascha zwang, acht Monate außerhalb der Gerichte zu verbringen, konnten die Entwicklung der Marke Maria Sharapova Incorporated bremsen.
Auf unsere Frage, wie ihre natürlichen Daten ihre Berufswahl beeinflussten, antwortete Maria: „Ich habe nie wirklich über mein eigenes körperliches Erscheinungsbild nachgedacht. Dies ist vielleicht das einzige, was ich nie kontrollieren kann. Aber als Kind habe ich das bemerkt Ich habe ein von Gott gegebenes Talent, ich spielte gerne Tennis und hatte nie Angst vor Stress und hartem Training. Ständige Arbeit ist das, was ich kontrolliere. Dies kann ich täglich tun, um all meine Träume zu verwirklichen. Mit 17 Jahren gewann das Wimbledon-Turnier, die Leute fingen an, aufmerksam zu sein "Sowohl in Bezug auf mein Spiel als auch in Bezug auf meine körperliche Verfassung. Aber alles, was ich dazu sagen möchte, ist, dass die Leute sich an mich als Tennismeister erinnern und nicht mehr."
Champion in der Wirtschaft
Der Löwenanteil von Sharapovas stetig wachsendem Erfolg stammte aus Werbekampagnen, und Tennissiege und offizielle Gehälter machten nur 20% ihres Einkommens aus. Marias Geschäftssinn ist so legendär geworden, dass die berühmte eHow-Website, die jedermann und aus irgendeinem Grund berät, eine sechsteilige Antwort auf die Frage veröffentlicht hat: "Wie vermarktet man wie Sharapova?"
Mit 22 Jahren ging Maria Sharapova weit über die Sportwelt hinaus und wurde nicht nur zu einer einflussreichen Berühmtheit, sondern auch zu einer globalen Marke. Mascha hat den Agenten Max Eisenbad, dem für die Entwicklung und Aufrechterhaltung einer idealen Unterstützungsstrategie gedankt werden sollte. Eisenbad, die seit ihrem zwölften Lebensjahr mit Maria zusammenarbeitet, arbeitet mit IMG zusammen, dem Weltmarktführer für Nachwuchstalente und Hauptkatalysator für das, was der Marketingleiter für die Milliarden-Dollar-Welt der Sportbranche werden sollte. "Marias Stärke im Geschäftsleben ist ihre unglaubliche Fähigkeit, das Wort" Nein "zu sagen. Sie wählt die Werbekampagnen, an denen sie teilnimmt, sehr sorgfältig aus und strebt vor allem langfristige Beziehungen an. Sie ist wirklich eine professionelle Geschäftsfrau und." Sie fühlt sich sehr wohl, wenn sie mit einem anderen Publikum spricht, so dass man leicht vergisst, dass sie erst 22 Jahre alt ist. "
Die täglichen Herausforderungen, denen sich Max Eisenbad gegenübersieht, ermöglichen es ihm, gesunde Geschäftsbeziehungen mit allen Sponsoren von Maria Sharapova aufzubauen. Aufgrund des vollen Terminkalenders mit Trainings und Wettbewerben auf der ganzen Welt hat Sharapova nur 20 Tage im Jahr Zeit, sich ihren Verpflichtungen gegenüber Sponsoren zu widmen. Anita Elbers, Associate Marketing Associate an der Harvard Business School, schrieb eine Fallstudie über das Geschäftsphänomen von Maria Sharapova. Anita bemerkt: "Es schien mir überraschend, wie viele nützliche Dinge Masha in den letzten 20 Tagen erschaffen hat."
Viele Sponsoren sind sich einig, dass ihr Interesse an Sharapova nicht nur der Athletin und Meisterin Maria Sharapova gilt, sondern auch Maria als Person. Auch nach einer Schulterverletzung, bei der Sharapova acht Monate lang außergerichtlich war, baute die Uhrenfirma TAG Heuer im März 2009 ihre Marketingkampagne um sie weiter aus. Den Uhrmachern folgten Unternehmen wie Cole Haan und Sony Ericsson. Und wenn der Erfolg auf dem Platz sicherlich sportbezogene Sponsoren wie Nike, Prince und Gatorade zu Maria zieht, konzentrieren sich die verbleibenden Sponsoren von Sharapova in ihren Werbekampagnen auch auf sie als großartige Tennisspielerin. Jede Werbekampagne wird sorgfältig durchdacht und das Image von Maria Sharapova wird weltweit in grundlegenden Werbe- und Marketingkonzepten verwendet, einschließlich PR, Internet und Handelsmarketing. Der Status eines Sterns und die weit verbreitete Anerkennung des Gesichts von Maria Sharapova sind bereits erwiesene Werte.
Warum lieben Sponsoren Maria Sharapova?
Maria Sharapova ist ein Marketingpaket, das von der Vorsehung Gottes erstellt wurde. Über ihre inspirierende Lebensgeschichte und drei Siege bei den Grand Slam Turnieren kann gefilmt werden. Maria Sharapova wurde in Russland geboren und ist in Amerika aufgewachsen. Sie hat ein phänomenales Aussehen, was sie zu einer der attraktivsten Sportlerinnen aller Zeiten macht. Maria Sharapova ist 188 cm groß und damit die größte Athletin der Welt.
Zuversichtlich und ausgeglichen Maria ist eine hervorragende Rednerin mit einem makellosen Image und einem einzigartigen Sinn für Stil, der weit über Tennis hinausgeht und sich mit Mode und Design befasst. „Es gibt viele männliche Athleten auf der Welt, die das Image eines Stars haben und für Werbekampagnen ausgewählt wurden“, sagt Max Eisenbad, „zum Beispiel Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan und so weiter "Mehrere ausgewählte Frauen. Dies verschafft Mary einen Wettbewerbsvorteil gegenüber vielen anderen Frauen, die an Werbeaktionen teilnehmen."
Für Jean-Christophe Babin, CEO von TAG Heuer, ist Maria Sharapova die Quintessenz der Frauen, die die Marke TAG Heuer repräsentieren. "Sie ist eine Gewinnerin, die niemals aufgibt. Egal, was mit ihr passiert - Sieg, Niederlage, Verletzung oder Erfolg, nichts kann sie aufhalten. Und es geht nicht um Siege oder den Status eines Stars. Für Mary sind Momente der Stärke oder Schwäche entscheidend." Lektionen, und das sind nur die Werte, die TAG Heuer teilt und fördert. "
Die Partnerschaft von Maria Sharapova mit der Uhrenfirma TAG Heuer war ab 2005 für beide Seiten ein Gewinn.
Und wenn Sharapova eine hervorragende Bereicherung für das „Portfolio“ von TAG Heuer ist, ist ihre Verbundenheit mit dieser Luxusuhrenmarke nicht minder ehrenvoll. Der Uhrmacher TAG Heuer verlieh ihm eine beispiellose Anerkennung und Supernova-Status. „Für mich ist es in der Partnerschaft mit führenden Marken am wichtigsten, dass ich selbst wachsen und mich weiterentwickeln kann“, sagt Maria. „Zum Beispiel hat mich TAG Heuer seit 2005 unterstützt und mir als Luxusmarke mit einem sehr klaren Verständnis für die Beziehungen in der Luxuswelt geholfen, ein verfeinertes Image aufzubauen. Ich habe zwei Fotosessions für TAG Heuer besucht - zuerst mit einem Fotografen Patrick Demarchelier und in jüngerer Zeit auch mit Tom Munro. Das Shooting fand in einem großartigen Rahmen statt, in einer sehr stilvollen und luxuriösen Atmosphäre, mit Designer-Klamotten und Accessoires, sogar Haute Couture-Unterwäsche. Das Ergebnis waren sehr sexy und elegante Fotos. Die Verwendung von ungesättigten Farben in diesen Bildern stellte einen idealen kommunikativen Vektor für die Kommunikation mit mir als Frau und nicht als Sportlerin dar. Natürlich verwendet TAG Heuer diese Bilder, um seine Marke abzubilden, aber ich habe dank ihrer Veröffentlichung genug Vorteile, weil diese Die Fotos zeigen, dass ich viel mehr als nur ein Tennisspieler bin, und das stärkt meine Position auf dem Luxusmarkt. "
Studien bestätigen, dass die im Jahr 2005 getroffene Entscheidung, Sharapova zu sponsern, für die Schweizer Avantgarde-Uhrenmarke TAG Heuer richtig war. Dieser weltberühmte Tennisspieler belegt heute die ersten Ränge. Laut einer Studie über Internet-Ressourcen im Jahr 2008 war Maria Sharapova trotz ihrer Abwesenheit von Tennisplätzen seit August 2008 die gefragteste Sportlerin in Suchmaschinen für yahoo.com.
Promi und Marke
Der David Brown Index (DBI), ein amerikanisches Unternehmen mit einem 1,5 Millionen Konsumentenforschungsteam, das über 1800 Prominente überwacht, zeigt, dass Maria Sharapova an einem relativ breiten Publikum in den USA interessiert ist und vergleichbare Ergebnisse erzielt. " Ein "führender Hollywoodstar". Darüber hinaus wurde Maria Sharapova 2007 und 2008 zweimal von der Zeitschrift Forbes in die Liste der "100 einflussreichsten Weltstars" aufgenommen und war damit übrigens die erste Russin in dieser Wertung.
Hersteller Maria Sharapova Inc. Wurde bereits zusammen mit anderen führenden Marken mit einer hundertjährigen Geschichte erkennbar. Wir fragten Masha, was sie vorhatte, als sie aufhörte Tennis zu spielen und den großen Sport verließ. Maria antwortete: "Es ist noch zu früh, um darüber zu sprechen, weil ich immer noch an internationalen Wettbewerben teilnehme, aber wie es mir scheint, werde ich in der Modebranche arbeiten."
Sharapova hat bereits gezeigt, dass sie ein Designteam aufbauen und leiten kann, als sie an der Entwicklung einer neuen TAG Heuer-Sonnenbrillenlinie mitwirkte, die im Herbst auf den Märkten erscheinen wird. Ihr Wunsch, die Welt der Mode zu erobern, ist so leidenschaftlich wie der, mit dem das Mädchen einst auf den renommiertesten Tennisplätzen der Welt ihre ersten internationalen Auszeichnungen gewann. Wer weiß, vielleicht werden gerade diese Entschlossenheit und die Gewohnheit, mit allen Mitteln zu gewinnen, diese talentierte und kenntnisreiche junge Frau an die Spitze der Welt des Stils und des Luxus bringen und einen würdigen Wettbewerb für die heutigen Stars schaffen. Richtig, wenig später, nachdem Maria Sharapova ihren Tennisschläger für immer in einem Koffer versteckt hat.
