PRÄSIDENT UND GESCHÄFTSFÜHRER VON CALVIN KLEIN INC. TOM MARRY KOMMT VON NEW YORK NACH DUBAI, UM EINE NEUE KOLLEKTION VON SC ZU PRÄSENTIEREN. AUF UNSERER PARTEI WÄRE ES EINE UNGLAUBLICHE GELEGENHEIT, DIE GELEGENHEIT ZU VERPASSEN, SICH MIT DER „RECHTEN HAND“ VON KELVIN KLEIN MOST ZU GESPRÄCHEN. Und wir haben nicht vermisst. Treffen Sie sich mit Tom Marry im wunderbaren Dubai Hotel Park Hyatt und sprechen Sie darüber, darüber.
Herr Murray, warum haben Sie sich entschieden, Ihr Leben mit der Modewelt zu verbinden?
Weißt du, ich habe mich schon immer für Mode interessiert, nicht um der Mode willen, sondern weil diese Branche eng mit dem Handel verbunden ist. Und ehrlich gesagt hat mich nicht einmal der Ruhm der Marke Calvin Klein interessiert. Irgendwann wurde mir klar, dass sich die Modebranche so dynamisch entwickelt, dass selbst die künstlerischen Komponenten bei der Wahl meines Tätigkeitsbereichs keine so große Rolle spielten. Außerdem erschien mir die Marke, die ich heute vertrete, äußerst interessant. Ich war gespannt, was ich aus betriebswirtschaftlicher Sicht für diese Branche bringen könnte. Mode ist eine sich ständig verändernde Größe. Das sind vier und manchmal sogar sechs Saisons pro Jahr, je nachdem, um welche unserer Marken es sich handelt.
Dies ist in der Tat ein sehr interessantes Geschäft. Und die Leute kommen auf verschiedene Arten in die Modebranche. Meine Spezialität ist Psychologie, außerdem habe ich eine Ausbildung zum Marketingfachmann. Das heißt, ich habe professionell Werbe- und Marketingtechnologien studiert und dabei die Verhaltensreaktionen von Menschen auf verschiedene Arten von Werbeaktionen berücksichtigt. Ich spiele auch Tennis und Ski. Generell begann meine Karriere mit Skiern. Vor vielen Jahren, 1973, arbeitete ich für eine Firma, die Kleidung und Accessoires für Skifahrer herstellte. Dann begann die gleiche Firma, Kleidung für Tennisspieler herzustellen. Damals wurde mir klar, wie interessant das für mich war und wie viel Freude ich an meiner Arbeit hatte. Dann widmete ich meine Karriere anderen Modekategorien, nachdem ich einige Jahre in der Parfümindustrie gearbeitet hatte. Jetzt verstehe ich ganz ruhig, was die SK-Einheit tut, indem sie modische Parfümlinien für Männer und Frauen herstellt. Meine wichtigsten Erfahrungen habe ich aber gerade im Bereich der modischen Kleidung gesammelt, auf die ich sehr stolz bin.
Alle CK-Marken, von Jeans bis zu Parfums, sind Kunden auf der ganzen Welt bekannt. Was sind für Sie die stärksten Verbindungen in der Marketingpolitik des Unternehmens?
Der Markt fordert uns jeden Tag heraus. Aber wir haben Glück, denn wie Sie bereits sagten, sind Calvin Klein-Marken auf der ganzen Welt bekannt und eine der bekanntesten. All dies dank des hochkarätigen Images von SK auf der Weltbühne. Heute verstärken wir unsere Präsenz in allen Ländern. Zunächst einmal betrachte ich unsere größten Marktsegmente als Parfümerie, in der der Jahresumsatz mehr als zwei Milliarden Dollar beträgt, sowie unsere Jeans und Unterwäsche, dank derer der Name Calvin Klein außerhalb der USA so weithin bekannt geworden ist. Jeans und Unterwäsche machen auch mehr als zwei Milliarden Dollar pro Jahr aus. Wir planen, den Umsatz jedes der genannten Segmente mindestens zweimal und jährlich zu verdoppeln. Wie kann man das erreichen? Ständige Aktualisierung bestehender Produkte und Einführung neuer Typen. Alle unsere Produkte werden von sehr starken Werbekampagnen in verschiedenen Regionen unterstützt. Wir geben jährlich etwa 15 Millionen US-Dollar nur für Werbung in internationalen Medien aus, mit dem Ziel, IC-Produkte in jedem Land anzuerkennen. Die Werbung an sich hat jedoch kaum etwas gebracht, wenn nicht für die hervorragende Qualität all unserer Produkte. Das heißt, für die Popularität der britischen Marken ist es wert, sowohl den Medien als auch denen zu danken, die alle Waren der Marke direkt produzieren. Heute befinden sich unsere Produktionsstätten in mehr als 70 Ländern der Welt. Das heißt, wir sprechen von einem riesigen Geschäft. Und es funktioniert ohne Störungen.
Sie sind nach Dubai gekommen, um der Öffentlichkeit eine neue Kollektion von SK vorzustellen. Was ist Ihrer Meinung nach ungewöhnlich und interessant daran?
Wir sind seit mehreren Jahren auf dem Markt von Dubai und den Nachbarländern der Region tätig. Ich bin vor ein paar Jahren hierher gekommen und hatte einen sehr guten Eindruck von diesem Land und der gesamten Region, da ich während meiner vorherigen Reise sowohl Oman als auch Katar besucht habe. Heute haben wir 18 Geschäfte in den Ländern der Region, neun davon in Dubai. Und glücklicherweise arbeiten sie alle auf einem sehr hohen Niveau, wenn wir über den Handel sprechen.
Der Zweck meines aktuellen Besuchs ist die Präsentation der neuen Frühjahr-Sommer-Kollektion von CK Calvin Klein, an der auch unser Kreativdirektor Kevin Carrigan teilnehmen wird. Vertreter lokaler und regionaler Medien sind zur Präsentation eingeladen. Für mich ist dies eine einzigartige Gelegenheit, mit Menschen zu plaudern und ihnen über unsere Möglichkeiten und Pläne für die Entwicklung der Marke zu berichten, nicht nur in der Region des Nahen Ostens, sondern auch auf der ganzen Welt.
Was halten Sie von der Zukunft der SK-Marken in den Märkten Russlands und der GUS-Staaten?
Bereits heute zählt Calvin Klein in Russland und den GUS-Staaten zu den beliebtesten und beliebtesten Kundenmarken. Wir haben vor ungefähr zehn Jahren damit begonnen, unsere Produkte auf diesen Märkten zu bewerben, beginnend natürlich mit einer Jeans-Linie. Und heute sind meiner Meinung nach alle unsere Produkte sehr gut verkauft. Wenn ich mir das prozentuale Wachstum der Popularität von britischen Marken auf der ganzen Welt anschaue, zeigen Länder wie China, Korea und Russland die besten Zahlen. Jetzt spürbares und schnelles Wachstum zeigen auch Indien und der Iran. Das sind natürlich keine so großen Märkte, aber immer noch. Für Russland und die GUS-Staaten rechnen wir sehr ernsthaft mit dem Wachstum und der Entwicklung der SK-Marken in diesen Ländern für den Zeitraum der nächsten fünf bis zehn Jahre. Russische Käufer nehmen unsere Marken mit einem Paukenschlag. Auch das berühmte russische Supermodel Natalya Vodyanova wurde 2003 zum Gesicht unserer Marke und blieb es bis 2007. Und das ist eine sehr aufschlussreiche Tatsache.
Was sehen Sie sonst noch für Gründe für eine solche Popularität?
Ich denke, dass einer der Hauptgründe, warum Russen Calvin Klein lieben, die Einfachheit und gleichzeitig die Raffinesse und Sexualität unserer Kleidung ist, die sehr modern ist und mit der gegenwärtigen Generation von Bewohnern in Russland und anderen Ländern im Einklang steht. Glauben Sie mir, alle SK-Produkte, die wir auf den Märkten Russlands und der GUS herausgebracht haben, wurden von den Verbrauchern immer positiv bewertet. Alle anderen Gründe, so scheint es mir, müssen wir noch selbst analysieren, um zu verstehen, was das Hauptgeheimnis der Popularität des Vereinigten Königreichs ist.
Wenn wir über das Potenzial des russischen Marktes sprechen, glaube ich, dass sich die Russen sehr modisch kleiden und mit den neuesten Trends vertraut sind. Aus diesem Grund sind wir daran interessiert, unser Produkt in Russland und der GUS zu entwickeln. Und wenn Sie sich die Situation auf der ganzen Welt ansehen, werden Sie feststellen, dass russische Käufer heute das aktivste Publikum sind und sich auf hochwertige, modische und luxuriöse Produkte konzentrieren. Sie verstehen, dass dies nicht nur für unsere Marke gilt, sondern auch für alle unsere Hauptkonkurrenten, sowohl im Bereich Jeans und Freizeitkleidung als auch in den Bereichen Parfümerie, Uhren und Unterwäsche. Zusammenfassend möchte ich betonen, dass der "russische" Markt für uns sehr interessant ist und wir weiter daran arbeiten werden.
Viele ehemalige Topmodels wie Mila Jovovich, Kate Moss und andere lancieren heute ihre eigenen persönlichen Kollektionen von Kleidern, Kosmetika oder Parfums. Keines der Modelle wandte sich an Großbritannien, um eine gemeinsame Veröffentlichung von nominellen Dingen zu starten?
Normalerweise, aber nicht immer, arbeiten wir mit unbekannten Talenten, die später dank der Zusammenarbeit mit CK sehr berühmt werden. So zum Beispiel mit Kate Moss, die im Alter von 18 Jahren zum ersten Mal für Werbespots auftrat, mit Natasha Vodianova und anderen berühmten Persönlichkeiten. Vielleicht wird eines Tages die Zeit kommen, in der wir eine Art gemeinsame Kampagnen mit Prominenten durchführen. Trotzdem ist die Marke SK eine eigenständige und beworbene Marke, und wir werden keine registrierten "Unter" -Marken mehr produzieren. Aber Sie können über Werbekampagnen nachdenken.
Welche Marke bevorzugen Sie?
Natürlich, CK, alles, was ich trage, stammt aus den Kollektionen von Calvin Klein. Sogar ein Parfüm. Ich ziehe es vor, mich in unserem Geschäft in der Madison Avenue in New York anzuziehen, und habe meinen Kauf nie bereut.
Ist es ein Bekenntnis zur Corporate Identity? Und die Wahrheit ist, dass Sie alle Mitarbeiter des Unternehmens dazu gebracht haben, die Corporate Identity aufrechtzuerhalten?
Ja und nein Die Wahrheit ist natürlich, dass ich dem Unternehmensimage unseres Unternehmens entsprechen möchte. Und es gelingt mir. Aber ich denke, auch wenn ich nicht Calvin Klein Inc. leitete, würde ich es vorziehen, diese Marke in meinem Kleiderschrank zu haben. Vor allem wegen ihrer Qualität. Und der Geschäftsstil ist für mich sehr beeindruckend.
Dies gilt auch für unsere Mitarbeiter. Ich verbot ihnen, Fotos, Spielzeug und Blumenbeete an ihren Arbeitsplätzen zu platzieren. Alle Schreibwaren - Hefter, Ordner, Stifte und sogar Tinte - sollten schwarz sein. Dies ist die Corporate Identity des Unternehmens. Auch die Bildschirmschoner auf ihren Computern müssen unsere Mitarbeiter beim Management genehmigen oder aus denen auswählen, die auf der offiziellen Website des Unternehmens angeboten werden. Übrigens, ich habe es nicht erfunden. Diese Idee gehört ganz und gar Calvin Klein selbst, der der Ansicht ist, dass nichts von produktiver und kreativer Arbeit ablenken sollte. Er hatte einfach keine Zeit, dem zu folgen, also folge ich.
New York, wo Calvin Klein seinen Hauptsitz hat, ist neben Paris, Mailand, London und Moskau eine der Modehauptstädte der Welt. Denken Sie, ob Dubai jemals in der Lage sein wird, den Titel der Hauptstadt der Weltmode zu erringen?
Ich denke, Dubai hat eine sehr große Zukunft. Und wenn man alles in Betracht zieht, was hier gerade passiert, glaube ich, dass Dubai in den nächsten fünfzig Jahren sehr bald als die neue Welthauptstadt der Haute Couture anerkannt wird.
Was möchten Sie unseren Lesern wünschen?
Ich möchte mich bei allen Käufern aus Russland und der GUS für die Unterstützung bedanken, die sie geleistet haben, die sie leisten, und ich hoffe, sie werden unsere Produkte in verschiedenen Ländern der Welt, zu Hause und hier in Dubai anbieten.
Und am Tag nach unserem Interview mit Tom Murray gingen wir zu einer gesellschaftlichen Party im Four Seasons Golf Club im Gebiet der Dubai Festival City. Alle Gäste des Abends wurden persönlich von Tom Murray, President und COO von Calvin Klein Inc., empfangen. und Kevin Carrigan, Creative Director von ck Calvin Klein und Calvin Klein Jeans.
Gäste, darunter viele nahöstliche und internationale Stars wie die Sängerin Diana Haddad, Jason Butler, das Model Helena Yakovlevich bin Dry, Charlie Chuck, Rahaf Al Tawil, Dr. Kollektion 2008 ck Calvin Klein und Calvin Klein Jeans. Lebende Modelle in Kleidung und Accessoires von SK stellten eine einzigartige Kunstinstallation dar und befanden sich in riesigen Glaszylindern, wodurch die Illusion eines lebenden Wachsmuseums entstand.
Fast anwesend waren auch Mohi-Din Binghendi, Präsident von BinHendi Enterprises, der berühmte libanesische Couturier Walid Atalla und der Regisseur Nahla Al Fahad. Die Präsentation in Dubai nahm ihren Ehrenplatz auf der Liste derjenigen ein, die bereits in Tokio, Shanghai, Peking, London und New York stattfanden. Im nächsten Jahr plant SK eine zweite Runde solcher Veranstaltungen zum 40-jährigen Firmenjubiläum in mehreren anderen großen Städten der Welt.
