Text: Natalia Orlova-Obolenskaya FÜR DIE UNDEFINIERTE PERSON KÖNNEN DIE AROMEN DIESES ALTEN PARFUMERIEHAUSES ENTSPRECHEN. LET CREED KREIERT SEINE MEISTERWERKE FÜR WAHRE Gourmets, NUR AUS NATÜRLICHEN, HOCHWERTIGEN UND SELTENEN ROHSTOFFEN. DER PRÄSIDENT DES HAUSES, DER SIEBTE VERTRETER DER DYNASTIE - ERWIN CRIDES, PRÄSENTIERT IN DUBAI MILLESE 18 IN DUBAI, DISKUTIEREN DIE BESONDERHEITEN VON NISCHENAROMEN in einem exklusiven Interview.
Was bedeutet Luxus für Sie?
Erwin: Luxus ... Es ist schwer zu sagen, was Luxus heute ist. Denn für mich ist dieses Konzept mit der Vergangenheit verbunden. Mit dem, was passiert ist, bevor die Produktion von Parfums in Betrieb genommen wurde. Mit der Ära des Sieges der Zutaten - die Hauptkomponenten eines jeden prestigeträchtigen Aromas. Und jetzt ist der Markt voll von verschiedenen Marken und Konsumgütern. Alles ist sehr schnell und einfach erledigt, besonders wenn Bedarf besteht. Und wahrer Luxus ist die Fähigkeit, mit seltenen und sehr teuren Rohstoffen zu arbeiten. Und bleiben Sie lange auf dem Niveau, um ein qualitativ hochwertiges Produkt zu erhalten.
Was ist Ihre Meinung zur Parfümindustrie? Wie ist der aktuelle Stand der Kunst, Düfte zu kreieren?
Erwin: Kunst ist ein extrem wichtiger Aspekt, wenn es darum geht, einen Duft zu kreieren. Es ist nicht auf die materielle Welt beschränkt, auf irgendeine Art von Rahmen. Im Gegenteil, es bietet immer neue Möglichkeiten für Kreativität. Der Parfümeur kann mit einem Maler verglichen werden. Sie sagen dem Maler nicht, was er tun soll? Wie, hier diese Farbe hier verwenden, und hier ein solches Land zeichnen! Nein, Parfümerie als Kunst bietet absolute Freiheit. Aber der Parfümeur und der Künstler haben ein Budget, denn Kunst zu machen erfordert bestimmte Kosten für die Zutaten. Und wenn es ums Budget geht, zeigen sich sofort deutliche Unterschiede zwischen der Kunst und der Kunst der Parfümerie.
Im Gegensatz zur Freiheit des Künstlers ist die Gestaltungsfreiheit des Parfümeurs also immer noch eingeschränkt?
Erwin: Leider muss der Parfümeur, der sich mit Kreativität beschäftigt, ständig das Budget und den Verbrauch wertvoller Zutaten kontrollieren. Darüber hinaus ist in der Kunst der Parfümerie jetzt alles auf Marketing aufgebaut, Trends und Mode entstehen. Aber in der Kunst muss man keinen Trends folgen, im Gegenteil, es muss etwas Neues, Ungewöhnliches geschaffen werden. Kunst wird nicht durch Geld kontrolliert. Es existiert um seiner selbst willen! Aktuelle Modemarken sind für mich also keine Kunst.
Was sind Ihre Grundprinzipien bei der Entwicklung von Parfums, Zukunftsplänen und Strategien?
Erwin: In letzter Zeit ist die Nachfrage nach Nischenparfums gestiegen. Meiner Meinung nach begannen die Leute, hochwertige Aromen besser zu verstehen. Sie bestellen oder wollen immer mehr Nischenaromen. Ihre Produktion wächst aber auch. Und der Bedarf an Oud wächst (Oudaröl / Agar - der wertvollste Bestandteil prestigeträchtiger Parfums - ed.). Sie wissen, dass die Produktion bereits auf eine kommerzielle Basis gestellt wurde. Alle Medaillengewinner der Selektivbranche (Modemarken, die selektive Kosmetik auf dem Markt anbieten, gekennzeichnet durch professionelle Auszeichnungen - ca. Aufl.) Bemühen sich nun, mit Oud zu arbeiten. Und ihre Strategie ist die kommerzielle Produktion.
Auch die Nischenparfümerie wird heute zu stark kommerzialisiert. Wir bemühen uns jedoch nicht um Quantität! Wir sind bereit, an einem wirklich einzigartigen Aroma zu arbeiten. Und wie und woraus genau es entsteht, ist für uns sehr wichtig. Und die Einstellung unserer Kunden zu Qualität und der Wunsch, unsere Aromen zu besitzen, sind genau das, was heute definiert und die Strategie von Creed in Zukunft bestimmen wird.
Was genau macht einen Duft einzigartig?
Erwin: Ehrlich gesagt, wenn wir an einem neuen Duft arbeiten, müssen wir jeden Produktionsschritt und jede Zutat streng kontrollieren. Wenn ich also mit Kreativität beginne, frage ich mich zunächst, wie viel es am Ende kosten wird. Ich werde immer als der Höchstbetrag in Euro bezeichnet, der pro Kilogramm des einen oder anderen seltenen Rohstoffs ausgegeben werden kann. Und wenn sich das Budget während der Arbeit plötzlich erhöht, können erhebliche Probleme auftreten.
Müssen die Preise erhöhen?
Erwin: Und es wird sehr schwierig sein, den Kunden, die den Duft bestellt haben, die plötzliche Preiserhöhung zu erklären und zu erklären, warum sie mehr als den angegebenen Betrag pro Kilogramm Basis ausgeben mussten. Tatsächlich sind die hohen Kosten von Nischenparfums ziemlich schwer zu akzeptieren. Aber wenn ich mit meinen Assistenten an Formeln arbeite, kann unser Aroma mehr als 2.000 Euro pro Kilogramm kosten! Sie sind einzigartig und enthalten seltene und sehr wertvolle Inhaltsstoffe. Wir legen Wert auf Qualität. Und wenn Qualität an erster Stelle steht, tritt das Thema Wert in den Hintergrund. Aber so arbeiten die Leute - sie lieben es zu verhandeln! Und sie versuchen, Geld zu sparen und eine hervorragende Qualität zu erzielen. Wenn Sie jedoch wirklich überlegene Qualität erhalten möchten, verhandeln Sie nicht!
In den letzten Jahren ist es Mode geworden, Meisterwerke der vergangenen Jahre anzubieten. Sie werden buchstäblich in Betrieb genommen. Hat Creed eine reiche Geschichte und es gibt viele Gründe für die Massenproduktion einzigartiger Repliken?
Erwin: Ich sehe ein gewisses Problem in der weiten Verbreitung großartiger Aromen. Zum Beispiel könnten wir den Erfolg einiger unserer Düfte aus der Zeit des Imperiums wiederholen. Aber woher bekommt man so viele wertvolle Rohstoffe? Einige Komponenten sind einfach nicht verfügbar. Andere existieren nicht mehr. Sogar das unschätzbare Oud ist jetzt vom Aussterben bedroht!
Was auch sehr wichtig ist - wir entwickeln keine strategischen Pläne, um den Markt für Nischenparfums zu erobern. Und nicht renovieren! Wir wollen nur unsere eigenen Düfte kreieren und nicht den Markttrends folgen ... Wir versuchen, uns von allem Kommerziellen fernzuhalten. Und sie sind bereit, mit den Zutaten zu arbeiten und nicht ihre Massenproduktion aufzubauen! Und wir selbst planen, was und wie es geht, auch wenn es nicht den Modetrends entspricht. Dies ist das Credo unserer Dynastie. Mein Großvater und mein Vater haben das getan - Menschen mit ihrem eigenen Standpunkt und eigenständigem Denken. Ich folge auch nicht gerne der Modelinie. Und Kunden Düfte anzubieten, die sie gerne tragen und die für uns interessant sind. Glauben Sie mir, das ist eine unschätzbare Erfahrung!
Verwenden Sie Ihre Aromen?
Erwin: Natürlich! Aber ich habe keinen geliebten Menschen. Ich ziehe es vor, Aromen zu wechseln und mich nicht an ein Bouquet zu halten. Am häufigsten trage ich Aventus. Aber während der Arbeitswoche verwende ich keine Parfums. Nur Deo oder Seife. Und ich verwende auch keine Produkte aus unserer luxuriösen Kollektion parfümierter Seifen. Nur am Wochenende erlaube ich mir, den Luxus von Creed zu genießen.
Ich gebe zu, ich mag es wirklich, im Badezimmer zu baden und mich in Gesellschaft meiner eigenen Düfte zu entspannen! Aber während der Arbeit benehme ich mich wie ein Asket. Auch heute (und ich bin geschäftlich nach Dubai gekommen!) Benutze ich kein Parfüm und beobachte streng, dass es um mich herum so wenig Gerüche wie möglich gibt! Ich muss meine Nase schützen ... Und wenn ich unseren Original Vetiver, Original Santal oder Himalaya trage, höre ich nichts. Und ich kann nicht arbeiten ...
Wie wählt man Aroma, Nuancen, Nuancen?
Erwin: Ich wähle einen Duft, genau wie du zum Beispiel ein schönes Kleid! Und wenn Sie Blau mögen und ich Ihnen bestimmte Nuancen davon anbiete, dann entscheiden Sie je nach Ihrem Geschmack, welches Ihnen gehört. Und wenn Ihnen etwas nicht gefällt oder Sie nicht gehen, werden Sie andere Angebote in diesem Farbschema in Betracht ziehen. Ich wähle meinen Duft aus denen, die mir meine Parfümkollegen anbieten. Und verlasse dich auf meine Nase. Es ist die Nase, die mir hilft, die Noten und Nuancen all unserer zukünftigen Meisterwerke zu unterscheiden und zu erforschen.Über Creed Perfume House wurde 1760 in London von James Henry Creed gegründet. Und bleibt immer noch das Eigentum der Dynastie. Alle Nischenparfums werden traditionell aus natürlichen Rohstoffen unter Verwendung wertvoller und teurer Inhaltsstoffe hergestellt. Hohe Qualität und Haltbarkeit der einzigartigen Aromen haben namhafte Kunden angezogen, darunter Queen Victoria. Der von ihr geschaffene Duft Fleurs the Rose Bulgare verlieh Creed den Ruhm eines großen Parfümeurs und den Status eines offiziellen Parfümlieferanten für den königlichen Hof. Das Wohlwollen einer anderen einflussreichen Person - der Kaiserin Eugenia, großartig und verständnisvoll in exquisiten Parfümerien, half Creed 1854, Paris zu erobern - das Zentrum der Kunst, des Luxus und der angesehensten Marken. Es war Frankreich, das den größten Kunden des 20. und 21. Jahrhunderts den Erfolg sicherte - von Winston Churchill über Marlene Dirich, Audrey Hepburn und Grace Kelly bis hin zu John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton und Michelle Obama.
Creed-Parfümeure haben die Infusion wiederbelebt - eine Technologie zur Herstellung aromatischer Komponenten aus pflanzlichen Substanzen unter dem direkten Einfluss von kochendem Wasser. Nischen-Markendüfte gelten als die einzigartigsten der manuell hergestellten Düfte. Gleichzeitig fördert das Haus das Konzept der Aromen mit der Geschichte.
Heute werden viele von Creeds Meisterwerken, die zu unterschiedlichen Zeiten für historische Persönlichkeiten geschaffen wurden, in begrenzten Mengen hergestellt und in Markenboutiquen verkauft ...
Ausgestellt in einer limitierten Auflage speziell für das Harrods-Vertriebsnetz. Der Name des Parfums verewigte das Eröffnungsdatum der ersten Harrods-Geschäfte - 1849.
Sogar die Farben der Flasche (grün für den Behälter, gold für den Deckel) erinnern an die berühmte Uniform von Harrods Green Man - leuchtende Symbole der Ära.
Der Stil und das Bouquet des Aromas stimmen voll und ganz mit den Traditionen von Creed überein. Ausgesprochene Nuancen und Noten sollen also den kreativen Geist der Zeit des Imperiums widerspiegeln. Es ist bekannt, dass die Schöpfer von der Regierungszeit von Königin Victoria, einer der bekanntesten Kunden und Fans von Creed, inspiriert wurden. Zeiten der Raffinesse, der Kunst und der Kreativität. Und auch - die kreative Atmosphäre der Weltausstellung von 1851, die im Hyde Park (ein paar Blocks von Harrods entfernt) stattfand und der Welt Meisterwerke der Kunst, Kultur und neuer Technologien präsentierte.
Vintage-Luxus - und der Name des Duftes bedeutet "Vintage" - ist ein Geschenk von Oliver Creed als einem modernen Neodyndi, von dem einer als sein Sohn Erwin, der Erbe der Dynastie, der Kurator der Traditionen und der derzeitige Präsident des renommierten Parfümhauses gilt.
