Die männliche Version des berühmten Duftes ist ein Cocktail aus Basilikum und sizilianischer Mandarine, Patschuli und Zeder. Das Gesicht des neuen Parfums ist der Musiker und Produzent Mark Ronson. Wir haben mit Isabella Geks und Mark, der Leiterin von Fendi Fragrance, darüber gesprochen, was Musik und Parfüm gemeinsam haben.
Isabella, Popstars werden oft zu Gesichtern von Modelinien. Welche Ziele haben Sie verfolgt, als Sie Mark ausgewählt haben, um den Duft zu repräsentieren?
Isabella: Der ideale Fendi-Mann ist gutaussehend, gefragt, aber vor allem talentiert, denn ein leeres Gesicht vom Cover ist langweilig. Also haben wir nach Charakter gesucht. Nicht unbedingt ein bekannter, aber sehr interessanter Mann. Und Mark passte ganz organisch in dieses Konzept. Er ist sehr talentiert, sieht gut aus und macht großartige Musik. Wir entschieden uns für einen Popstar und wollten mit keiner Generation mithalten. Dennoch ist Fendi das älteste italienische Haus, das das Privileg und die entsprechende Fähigkeit besitzt, seit Jahrhunderten Dinge zu schaffen.
Markus, hast du keine Angst davor, die Akzente deiner Person von Musik zu Glanz zu verschieben?
Mark: Ja, natürlich muss ich mit solchen Dingen vorsichtiger umgehen. Wenn die Leute dich nur als das Gesicht eines Parfums erkennen und nicht als den Musiker, wie du wirklich bist, ist das bedauerlich. Aber solange ich das verstehe, wird nichts Schlimmes passieren. Außerdem mag ich Fendi. Wissen Sie, ich mag Dinge und Menschen, die als Klassiker klassifiziert werden können. Ich habe eine ziemlich vielseitige Liste, es gibt einen Platz für Stevie Wonder und Dostoevsky. Und Fendi aus der gleichen Kategorie.
Wie verhält sich der Duft zu anderen Produkten, die unter dem Fendi-Label erhältlich sind?
Isabella: Fendi wird hauptsächlich mit Pelzen und Lederaccessoires in Verbindung gebracht. Es war also ziemlich einfach für uns, an dem Duft zu arbeiten. Die Haut lässt in unserer Vorstellung ein eher charakteristisches Bild entstehen. Wir haben versucht, es zu reproduzieren und es mit toskanischer Frische zu würzen. Das resultierende Aroma ist mäßig leicht und tief. Individualisten, Menschen mit Charakter, aber mit kreativem Charisma, werden es zu schätzen wissen.
Seitdem Fendi zum ersten Mal in den Regalen erschien, ist viel Zeit vergangen. Haben Sie untersucht, wie sich das männliche Publikum in dieser Zeit verändert hat?
Isabella: Das männliche Publikum ist gereift, wir freuen uns festzustellen, dass immer mehr Männer in Sachen Parfümerie, Accessoires versiert sind. Versuchen Sie, sich durch ihren Stil auszudrücken. Unsere Aufgabe war es also, hell in den Markt einzutreten und unseren Kunden zu überraschen. Gemessen an den ersten Bewertungen der weltweiten Vertriebsschicht haben wir uns vollständig damit befasst. Im Vergleich zur Musik können wir sagen, dass wir es geschafft haben, einen Hit zu machen!
