DIESER MANN SAGT, DASS DIESES FAST VOR DEN KAMERAS NICHT ERSCHEINT, MÖCHTE ALLEINE ZEIT IN SEINEM ARBEITSBÜRO VERBRINGEN. DER NAME DER MARKE "ERMANNO SCEVRINO" KANN JEDEM GEEIGNET SEIN. Es ist auch bekannt, dass er ein Zeichen mit Andy Warhol war. AUCH, DASS EIN NACH HERMANO SHERVINO GENANNTER MANN NICHT EXISTIERT. Womit INTERVIEWE ICH NUR DIE GEÖFFNETE DUBAI BOUTIQUE ERMANNO SCERVINO?
Dieser charmante Italiener stellte sich mir als Ermanno Shervino, Creative Director der Marke, vor (er gab keine Visitenkarte). Mittelalter, unauffällige Kleidung, ein ruhiger Blick, ein halbes Lächeln, sind ein gewöhnlicher Mensch, von dem es Tausende gibt. Die Kleidung, die er kreiert, ist jedoch ausnahmslos sehr beliebt. Was ist das Geheimnis seines Erfolgs? Und was wissen wir über diesen Mann und seine Kreationen? Wir werden verstehen ...
Guten Tag, Ermanno, ich gratuliere Ihnen zur Eröffnung einer Markenboutique in der Dubai Mall. Und bitte, entwickeln Sie unsere Zweifel - sind Sie wirklich Ermanno Chevrino?
Oh ja! Natürlich! Mein richtiger Name ist Ermanno Daelli. Ich wurde 1950 in Mailand geboren. Sie scherzen das sofort mit einer Schere in der Hand. Vielleicht ist es die Luft der Modehauptstadt, die uns Mailänder betrifft? Ich schnitt mein erstes Kleid im Alter von sieben Jahren aus, als ich die Schere kaum in den Händen halten konnte. Später, bei der ersten Gelegenheit, überprüfte er alle verfügbaren italienischen Filme. Als ich Sophia Loren, Gina Lollobrigida und Anna Magnani ansah, entschied ich mich schließlich für die Hauptliebe meines Lebens. Ich habe mich in die Schönheit verliebt und beschlossen, sie zu erschaffen. Mein Haupttraum war es, die Stars anzuziehen - diese sehr schönen und unerreichbaren Frauen auf der Leinwand. Nach meinem Traum bin ich in Florenz gelandet. Es klingt unglaublich, aber fast sofort fing ich an, ein Geschäft für Kleidung und Accessoires zu betreiben. In den 1970er Jahren wurde das Einzelhandelsnetz ausgebaut und eine Boutique in Cortina d'Ampezo, 160 km von Venedig entfernt, eröffnet. Dieses Berggebiet wurde nicht nur von Skifahrern besucht, sondern auch von Liebhabern eleganter, eleganter Entspannung.
Da ich mir die Stilikonen der damaligen Zeit ansah, entschloss ich mich, meine Sammlung zu erstellen. 1985 brachte ich die erste Accessoire-Kollektion heraus, und 1990 beschloss ich, die erste Kollektion von Damenbekleidung zu zeigen. Es war jedoch ein großes Risiko und ein großer Gewinn, wenn er erfolgreich war. Wenn Sie eine Bank sprengen und die Sammlung Aufmerksamkeit erregt, wird alles gut ausgehen. Zuerst fühlte ich mich natürlich wie ein Walross, das ins kalte Wasser geworfen wurde - entweder du schwimmst und gewinnst oder du frierst und ertrinkst. Ich habe eine Chance genutzt und gewonnen!
Bald traf ich Tony Shervino, einen Manager, der in der Produktion von Sportbekleidung tätig war. Unsere Ansichten zu Mode und Stil waren so auffällig ähnlich, dass wir beschlossen, eine neue Marke zu gründen. So entstand 1997 die Marke Ermanno Scervino, eine Kombination unserer Namen. Zusammen mit ihm geriet mein Nachname Daelli in Vergessenheit. Ich nahm den Namen der neuen Marke an und wurde jetzt Ermanno Shervino.
Was hat Sie zum lebendigsten Eindruck in der Modewelt gemacht, in die Sie gefallen sind?
Vielleicht mein erster Besuch in Paris, wo ich mich sofort sehr wohl fühlte - diese Stadt lebt und atmet Mode. Ich fühle mich sehr wohl darin! Auch mein erstes schneeweißes Shirt von YSL. Sie war klassisch, aber wie genäht! Seitdem strebe ich die gleiche handwerkliche Perfektion an und träume davon, dass mich eines Tages Modefans mit dem großartigen Yves Sen Laurent vergleichen werden.
Bedeutet dies, dass das klassische weiße Hemd die Grundlage Ihrer modernen Herrenkollektionen ist? Und ohne was denkst du persönlich nicht deine Garderobe?
Ja, ein weißes Hemd ist das Bild, um das sich ein moderner Mann dreht. Auf keinen Fall ohne sie. Ich kann mir und meine Reisen um die Welt nicht vorstellen, ohne ein weißes Hemd, klassische blaue Jeans, eine schwarze, strenge Hose und einen dunkelblauen Blazer. Heute sind das alles Marken von Ermanno Scervino. Ja, und ich nehme fast nie eine Rolex-Uhr. Wenn wir über Damengarderobe sprechen, worauf kann er Ihrer Meinung nach nicht verzichten?
Bei Frauen ist es immer schwieriger, aber meiner Meinung nach basiert ein gut gewählter Kleiderschrank auf einer strengen dunklen Hose und einem Rock, einer weißen Bluse, einem kleinen schwarzen Kleid und hochhackigen Schuhen. Dies sind unverzichtbare Attribute, und dann hängt alles vom Geschmack der Frau und ihrem Wunsch ab, modisch und attraktiv auszusehen. Übrigens muss ich sagen, dass moderne Kleidung sowie Schuhe und Accessoires nicht nur schön, sondern auch äußerst bequem sein sollten. Alle meine Modelle zeichnen sich durch hochwertigste Materialien und interessante Stilansätze aus. Pelz, einzigartige Stoffe, seltene Leder und die Suche nach neuen Lösungen schaffen meiner Meinung nach ein unvergessliches Erlebnis.
War es diese Idee der Bequemlichkeit, die die Grundlage Ihrer berühmten „Sport Couture“ -Kollektionen bildete?
Ja, ich habe mich dazu entschlossen, die Richtung von „Sport-High-Fashion“ oder „Sport-Couture“ zu entwickeln. Was ist das? Dies sind bequeme, warme und einfache Sportartikel, die wir überraschend elegant gemacht haben. Die Kombination aus Komfort und Schönheit hat sich als vorteilhaft erwiesen. Zum ersten Mal haben Sharon Stone und Uma Thurman den „Sport Couture“ -Stil anprobiert. So wurde mein Traum wahr - die Stars begannen mit Vergnügen, Ermanno Scervino-Kleidung zu tragen. Heute werde ich oft als "König der Sportmode" bezeichnet. Ich weiß nicht, ich bin sicher, dass Jogginghosen exotisch und interessant sein können, wenn auch nicht auf Traditionen beschränkt. In unmittelbarer Nähe sollten Erwachsene Kinder nachahmen. Wenn Sie eine orange Jacke tragen möchten - ziehen Sie sie an! Anstand und Schwarz können aufgehoben werden, wenn sie Sie stören. Und wenn die Jacke orange ist, lassen Sie es auch mit Fuchs Pferdeschwänzen und Ledereinsätzen sein. Warum nicht?
Wer trifft die endgültige Entscheidung, eine bestimmte neue Kollektion zu lancieren?
In der Regel schließlich I. Tony Shervino übernahm den größten Teil der organisatorischen Arbeit - Entwicklung, Produktion, Management, Durchführung von Modeschauen und mehr. Von einem solchen Veranstalter kann man nur träumen! Die von Tony geschaffene Atmosphäre ist ideal für meine kreative Suche. Wenn Hindernisse auftreten, wird die Frage zur allgemeinen Beratung vorgelegt. Der praktische Tony muss oft meine extravaganten Ideen landen. Aber zusammen geht es uns großartig.
Wie viele Kollektionen pro Jahr produzieren Sie?
Der moderne Lebensrhythmus erlaubt es uns nicht, nur Herbst-Winter- und Frühjahr-Sommer-Kollektionen zu machen, zwischen ihnen gibt es immer zwei Vorkollektionen sowie Kreuzfahrt- und Kapselkollektionen. Außerdem kam ich 1999 endlich ins Kino und entwarf Kostüme für Filme. 2006 habe ich eine Uniform für die russische Mannschaft bei den Olympischen Spielen in Turin entworfen. Damals haben wir uns sehr mit Bosco Sport und seinem Gründer Michail Kusnirowitsch angefreundet. Dank Bosco ist unsere Marke heute in Russland vertreten. 2007 haben wir zwei neue Modelinien auf den Markt gebracht - für Teenager und für Neugeborene. Im Frühjahr 2008 wurde eine Sonnenbrillenlinie auf den Markt gebracht, die zusammen mit einer Reihe von Unterwäsche und Badeanzügen einen ganzheitlichen Look von Ermanno Scervino vervollständigte. Und jetzt erweitern wir unsere Präsenz in verschiedenen Ländern der Welt.
Was ist wahre Schönheit, Weiblichkeit und Mode in Ihrem Verständnis?
Ich ändere nie meine Hauptliebe - Schönheit. Um meine Kollektionen zu demonstrieren, versuche ich immer, die schönsten Frauen der Welt einzuladen. Meiner Meinung nach kann jede Frau, wie Marlene Dietrich, aggressiv und attraktiv sein, wie Angelina Jolie, eine zärtliche Mutter und eine brutale Killerin, wie Uma Thurman. Schönheit ist die innere Welt einer Frau, ihr einzigartiges Bild. Sie müssen sich nicht bemühen, wie jemand zu sein! Und um seine Schönheit zu betonen, muss man kein Opfer der Mode werden. Am Ende ändern sich Modetrends so schnell wie die Blätter auf dem Kalender, aber Stil und Geschmackssinn bleiben erhalten.
Was machst du gerne in deiner Freizeit? Was machst du am besten
In meiner Freizeit lese ich gerne Bücher, mag Biografien berühmter Persönlichkeiten und verbessere mein Handwerk. Ich kann nichts anderes als Mode machen: weder kochen noch singen oder Musikinstrumente spielen. Und um Perfektion zu erreichen, brauche ich ein bisschen - die Stille des Lernens und der Zeit. Mode ist schließlich etwas, das Menschen immer wieder begeistert, egal was passiert!
Es ist unmöglich, nicht zuzugeben, dass Sie in etwas Recht haben. Vielen Dank für das Gespräch und den Erfolg für Sie!
