DIESES JAHR FEIERT JIMMY CHOO EINEN GROSSEN JAHRESTAG - 20 JAHRE VON DER BASIS. FÜR DIESEN FALL TREFFEN WIR UNS MIT DEM KREATIVEN DIREKTOR DER MARKE SANDRA CHOW, UM ÜBER EMOTIONALE BEZIEHUNGEN ZWISCHEN SCHUHEN UND VERTRAUEN IN MICH ZU SPRECHEN.
Sandra, du hast von klein auf bei deinem Onkel Jimmy Chu gelernt und arbeitest jetzt weiter an den modischsten Schuhen der Welt. Was war der Hauptratschlag, den er dir gegeben hat?
Sandra Chow: Ich respektiere sein Talent als Designer ungemein - er war ein Experte auf seinem Gebiet. Wenn es um Schuhform und Dekoration ging, achtete er sehr auf Details. Und von Anfang an hat er mich inspiriert, dass es wichtig ist. Er brachte mir die Grundprinzipien bei, Schuhe mit seinen eigenen Händen herzustellen. Ich werde Jimmy immer für die Erfahrung dankbar sein, die ich erhalten habe. Es war eine großartige Zeit.
Erzählen Sie uns, wie Jimmy Choo zu einer so beliebten Schuhmarke in Sex and the City wurde. Wer hat die Meinung der Produzenten beeinflusst?
Sandra Chow: Die Schuhe wurden von Patricia Field (amerikanische Kostümdesignerin, Gewinnerin von zwei Emmy Awards und Oscar-Nominierte - Note. Ed.) Ausgewählt. Natürlich werde ich nicht leugnen - dies war einer der entscheidenden Momente, dank derer unsere Marke weltweite Bekanntheit erlangte. Dies stärkte die emotionale Verbindung der Frauen mit ihren Schuhen, zeigte die Stärke, die sie auf der Ebene der Physiologie und der Gefühle transformieren sollten, und das Vertrauen, das Schuhe geben können. In Kombination mit unserem Erfolg auf dem roten Teppich spielte dieser Umstand eine entscheidende Rolle für die Markenbildung.
Was ist das Erfolgsgeheimnis von Jimmy Choo heute? Ist es schwer, immer an der Spitze zu sein?
Sandra Chow: Unsere Marke war eine der ersten Designermarken und im Laufe der Zeit begannen wir, nicht nur Damen- und Herrenschuhe, sondern auch Taschen, Accessoires und Parfums zu kreieren. Trotzdem bleiben Schuhe für immer unser Kern, Herz und Seele. Jimmy Choo ist eine Ferienmarke, denn es ist immer schön, etwas Schönes, Exklusives und Interessantes zu tragen! Unser Hauptsitz befindet sich in London, aber dies definiert uns in keiner Weise und wir können die Bedürfnisse von Kunden auf der ganzen Welt befriedigen. Wir hatten natürlich Glück, dass wir von Anfang an Unterstützung von der Filmindustrie und von Stars erhalten haben. Dies hat unserer Marke Ruhm und Erfolg gebracht.
Beschreiben Sie uns Ihren normalen Arbeitstag.
Sandra Chow: Ich kann nicht sagen, dass ich normale Arbeitstage habe - ich finde immer noch Inspiration in der Arbeit, seit 20 Jahren! Ich habe zwei kleine Töchter, daher beginnt mein Tag mit dem Frühstück und dem Schulbesuch meiner ältesten Tochter. Dann gehe ich um 9 Uhr morgens ins Büro und verbringe meinen ganzen Tag mit Verhandlungen über die Entwicklung von Sammlungen. Er ist voller Arbeit in einem Designstudio zusammen mit meinem Team oder Treffen mit Stylisten und Redakteuren. Abends gehe ich zu einer Veranstaltung oder beeile mich nach Hause, um meinen Töchtern eine gute Nacht zu wünschen. Ich reise viel, was meinen Horizont erweitert. Aber ich mag es auch, den Stil in anderen Ländern kennenzulernen und zu beobachten, wie Jimmy Choo um die Welt geht.
Wo kaufst du dir Schuhe?
Sandra Chow: Jimmy Choo, natürlich!
Und was ist für Sie am wichtigsten - Schönheit oder Komfort?
Sandra Chow: Beide! Im Büro trage ich Ballettschuhe - bei der Arbeit sind mir Praktikabilität und Komfort wichtig. Und bei Events trete ich gerne in exquisiten Schuhen auf und ziehe High Heels an. Ich bin klein, also muss ich immer ein bisschen Wachstum hinzufügen.
Kennen Sie das Geheimnis, wie man hochhackige Schuhe bequem macht?
Sandra Chow: Die Schuhhöhe wird durch Absatzhöhe, Material und Sohlendicke beeinflusst. Trotzdem müssen Sie Ihre Fähigkeiten kennen und wissen, mit welchen Schuhen Sie sich am wohlsten fühlen. Alle Frauen sind unterschiedlich, für mich beträgt die ideale Absatzhöhe 110 mm. Sie müssen auch überlegen, was Sie tun werden. Wenn Sie wissen, dass Sie den ganzen Abend auf Ihren Füßen verbringen und bis zum Morgengrauen tanzen, können Sie Schuhe auf einer niedrigen Plattform auswählen, die als Stoßdämpfer dienen.
Und welche Schuhe sind rentabler zu produzieren - ein Klassiker oder etwas Extravagantes?
Sandra Chow: Die Jimmy Choo-Kollektionen generieren in jeder Saison Bestseller, und ich bin gespannt, welcher Stil die Fantasie unserer Kunden in der neuen Saison anregen wird. Gleichzeitig sind Anouk-Boote und eine Familie von spitz zulaufenden Stöckelschuhen unterschiedlicher Größe unabhängig von Modetrends immer gefragt. Sie sind mit zwanzig Jahren in die Firma eingetreten. Fast mein ganzes Leben ist im Jimmy Choo Team.
Hast du jemals über einen anderen Beruf nachgedacht?
Sandra Chow: Ich wollte schon immer in der Design- und Kreativbranche arbeiten, deshalb trat ich in die nach St. Martin benannte Zentrale Hochschule für Kunst und Design ein. Als ich den Kurs „Fundamentals of Art“ besuchte, sagte mir mein Lehrer, dass ich ein Talent für Produktdesign habe. Dann begann ich mich ernsthaft mit Mode zu beschäftigen und ergab mich von ganzem Herzen. Gleichzeitig verbrachte ich immer mehr Zeit im Studio, da mich das Schuhgeschäft zu faszinieren begann. Durch glücklichen Zufall befand ich mich auf einem Weg, auf dem meine beiden Leidenschaften sich vereinten - Produktdesign und Mode.
Erzählen Sie uns von den wichtigsten Momenten Ihrer Karriere in all den Jahren.
Sandra Chow: In den letzten 20 Jahren ist so viel passiert, dass es schwierig ist, Punkte herauszufinden. Ich bin einen unglaublichen Weg gegangen. Ich erinnere mich an das erste Mal, als wir für einen Oscar nach Los Angeles gingen. Wir waren eine der ersten eingeladenen Marken, ich habe mich mit Stylisten und Stars getroffen. Wir haben nicht erwartet, dass die Reaktion so positiv ausfällt. Ich konnte meinen Augen einfach nicht trauen, als ich den Namen Jimmy Choo im Eröffnungstitel der Academy Awards 2015 sah, es war unglaublich! Jetzt entwerfen wir weiterhin jährlich exklusive Kollektionen für sie. Während meiner Karriere hatte ich auch das Glück, viele tolle Leute kennenzulernen. Die denkwürdigsten Momente für mich sind das Treffen mit Michelle Obama beim Abendessen im Weißen Haus im Jahr 2014 und die Präsentation von Jimmy Choo auf der Schuhmesse Pleasure and Pain im Jahr 2015 von V & A. Ehrlich gesagt, ich bin immer von unglaublicher Aufregung umgeben, wenn ich Leute in den Schuhen von Jimmy Choo auf der Straße sehe.
Wie sehen Sie die Zukunft der Marke?
Sandra Chow: Jimmy Choo kann mit einem Juwel mit vielen Facetten verglichen werden. Einerseits bringen wir ständig etwas Neues in die saisonalen Kollektionen, andererseits unterstützen wir den Klassiker des Glamours des roten Teppichs mit erstklassiger Qualität und Schuhdesign. Seit zwanzig Jahren können wir die Grundwerte bilden, die eine Marke besitzen sollte. Ich glaube heute immer noch, dass es notwendig ist, die Integrität zu wahren, Grenzen zu erweitern und einen strengeren kreativen Code zu implementieren.
Das Interview führte Irina Malkova
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